Berbagai Iklan Media Cetak Sesuai dengan Sifatnya

Seiring ekonomi semakin meningkat, produk pun semakin beragam. Maka dari itu agar produk laku dijual dipasaran berbagai media promosi sudah dijejali. Iklan menjadi salah satu media promosi yang sangat penting karena konsumen potensial akan memperhatikan iklan dari produk yang dibelinya. Iklan memiliki 5 fungsi yaitu: Information, Persuading, Reminding, Adding Value dan Assisting. Berikut adalah salah satu contoh iklan dengan sifat yang dimilikinya.

1.     1. Informing

Informing merupakan fungsi iklan agar para konsumen menyadari adanya merk-merk baru yang beredar dipasaran. Contohnya iklan diatas, Formula extra sensitive merupakan produk pasta gigi yang dikeluarkan Formula agar para penderita yang memiliki gigi sensitif dapat meredakan gigi sensitifnya.

Pasta gigi ini baru karna sebelumnya Pepsodent sensitive expert sudah mengeluarkannya terlebih dahulu. Jadi iklan ini bermaksud agar para produsen tahu bahwa Formula juga memiliki pasta gigi untuk orang yang mempunyai gigi yang sensitif, serta menfasilitasi penciptaan citra merek yang positif.

2.      2. Persuading (Membujuk)

Setiap iklan tentunya bersifat persuading atau membujuk konsumen agar membeli produknya. Iklan yang Adidas yang berada di tengah-tengah majalah merupakan iklan yang persuading. Mengapa demikian? Karena jika kita membalikkan halaman selanjutnya iklannya seolah-olah sedang berolahraga mengangkat barbel.

Itu menunjukkan agar olahraga itu penting untuk kehidupan sehari-hari kita. Sebagaimana kita tahu bahwa produk Adidas merupakan produk untuk kepentingan olahraga. Secara tidak langsung Adidas mengajak kita untuk berolah raga.

Iklan ini juga bersifat Reminder atau sudah berada pada Top of mind konsumen. Dimana kita sudah tahu bahwa Adidas merupakan produk untuk berolahraga. Jadi biarpun iklan ini tidak ada penjelasan detailnya dan hanya menggunakan foto orang mengangkat barbel, orang-orang yang meilhat sudah tahu bahwa produk Adidas merupakan produk olahraga.

Iklan persuading memiliki permintaan primer dan sekunder. Iklan rokok disamping merupakan sekunder, mengapa demikian? Iklan rokok disamping salah satu iklan untuk remaja. Jika sudah tua maka iklan akan dibedakan. Karna selera orang tua dan anak remaja berbeda. Maka pesan yang disampaikan untuk membujuk konsumen pun berbeda.

Jika iklan yang primer contohnya adalah iklan pizza hut.

3.      3. Reminding (Mengingatkan)

Umumnya Reminding ini berkaitan dengan Top of Mind, atau merupakan puncak pikiran kita mengenai suatu produk. Contohnya jika disebutkan sabun, maka kebanyakan orang akan menyebutkan lifeboy. Karena sabun lifeboy sudah ada di benak kita. Jadi yang terpikirkan pertama kali oleh kita mengenai suatu produk, itu yang disebut dengan Top of Mind.

Nike salah satu contonya, ibarat kata, siapa sih yang tidak tahu nike? Iklan Nike disamping mengibaratkan jika kita mengenakan sepatu Nike seolah-olah kita dapat terbang.

4.      4. Adding Value (Memberikan nikai tambah)

Memberikan nilai tambah disini maksudnya adalah  periklanan memberikan nilai tambah pada merek dengan mempengaruhi persepsi konsumen. Jadi konsumen dapat membedakan produk kita dengan produk pesaing. Contohnya iklan pocari sweat di atas, iklan pocari sweat selalu saja memperlihatkan jika ion-ion ditubuh kita berkurang maka pocari sweat dapat membantu mengembalikan ion-ion tubuh yang hilang sehabis berkeringat atau menangis.

Jadi jika kita haus sehabis berkeringat maka konsumen langsung teringat pada pocari sweat yang dapat mengembalikan ion-ion yang ada ditubuh kita. Dan konsumen dapat membedakan produk kita dengan produk lain.

Begitu pula dengan iklan soyjoy disamping ini. Soyjoy merupakan makanan ringan, namun dalam setiap iklannya soyjoy merupakan makanan ringan yang mengandung banyak vitamin dari buah-buahan.

Jadi jika tidak ada buah-buahan, kita bisa makan soyjoy karena berasa makan buah-buahan.

  

5. Assisting (mendampingi)

Peran utama periklanan adalah sebagai pendamping yang memfasilitasi upaya-upaya lain dari perusahaan dalam proses komunikasi pemasaran. Sebagai contoh, periklanan mungkin digunakan sebagai alat komunikasi untuk meluncurkan promosi-promosi penjualan seperti kupon-kupon dan undian.

Contohnya iklan diatas, samsung bekerja sama dengan Oke shop. Jika membeli hp samsung akan mendapat hadiah dari Oke shop, dapat voucher juga. Jadi samsung meluncurkan promosi pernjualan dengan pendamping.

Krisna Sari Maulani

DG4f

Sifat Iklan