Seiring ekonomi semakin meningkat, produk pun semakin
beragam. Maka dari itu agar produk laku dijual dipasaran berbagai media promosi
sudah dijejali. Iklan
menjadi salah satu media promosi yang sangat penting karena konsumen potensial akan
memperhatikan iklan dari produk yang dibelinya. Iklan
memiliki 5 fungsi yaitu: Information, Persuading, Reminding, Adding Value dan
Assisting. Berikut adalah salah satu contoh iklan dengan sifat yang
dimilikinya.
1. 1. Informing
Informing merupakan fungsi iklan agar
para konsumen menyadari adanya merk-merk baru yang beredar dipasaran. Contohnya
iklan diatas, Formula extra sensitive merupakan produk pasta gigi yang
dikeluarkan Formula agar para penderita yang memiliki gigi sensitif dapat
meredakan gigi sensitifnya.
Pasta gigi ini baru karna sebelumnya
Pepsodent sensitive expert sudah mengeluarkannya terlebih dahulu. Jadi iklan
ini bermaksud agar para produsen tahu bahwa Formula juga memiliki pasta gigi
untuk orang yang mempunyai gigi yang sensitif, serta menfasilitasi penciptaan citra merek yang
positif.
2.
2. Persuading (Membujuk)
Setiap iklan tentunya bersifat
persuading atau membujuk konsumen agar membeli produknya. Iklan yang Adidas
yang berada di tengah-tengah majalah merupakan iklan yang persuading. Mengapa
demikian? Karena jika kita membalikkan halaman selanjutnya iklannya seolah-olah
sedang berolahraga mengangkat barbel.
Itu menunjukkan agar olahraga itu
penting untuk kehidupan sehari-hari kita. Sebagaimana kita tahu bahwa produk
Adidas merupakan produk untuk kepentingan olahraga. Secara tidak langsung
Adidas mengajak kita untuk berolah raga.
Iklan ini juga bersifat Reminder atau
sudah berada pada Top of mind konsumen. Dimana kita sudah tahu bahwa Adidas
merupakan produk untuk berolahraga. Jadi biarpun iklan ini tidak ada penjelasan
detailnya dan hanya menggunakan foto orang mengangkat barbel, orang-orang yang
meilhat sudah tahu bahwa produk Adidas merupakan produk olahraga.
Iklan persuading memiliki permintaan
primer dan sekunder. Iklan rokok disamping merupakan sekunder, mengapa
demikian? Iklan rokok disamping salah satu iklan untuk remaja. Jika sudah tua
maka iklan akan dibedakan. Karna selera orang tua dan anak remaja berbeda. Maka
pesan yang disampaikan untuk membujuk konsumen pun berbeda.
Jika iklan yang primer contohnya adalah iklan pizza hut.
3.
3. Reminding (Mengingatkan)
Umumnya
Reminding ini berkaitan dengan Top of Mind, atau merupakan puncak pikiran kita
mengenai suatu produk. Contohnya jika disebutkan sabun, maka kebanyakan orang
akan menyebutkan lifeboy. Karena sabun lifeboy sudah ada di benak kita. Jadi
yang terpikirkan pertama kali oleh kita mengenai suatu produk, itu yang disebut
dengan Top of Mind.
Nike salah satu contonya, ibarat
kata, siapa sih yang tidak tahu nike? Iklan Nike disamping mengibaratkan jika
kita mengenakan sepatu Nike seolah-olah kita dapat terbang.
4.
4. Adding Value (Memberikan nikai tambah)
Memberikan nilai tambah disini maksudnya adalah periklanan memberikan nilai tambah pada merek dengan mempengaruhi persepsi
konsumen. Jadi konsumen dapat membedakan produk kita dengan
produk pesaing. Contohnya iklan pocari sweat di atas, iklan pocari sweat selalu
saja memperlihatkan jika ion-ion ditubuh kita berkurang maka pocari sweat dapat
membantu mengembalikan ion-ion tubuh yang hilang sehabis berkeringat atau
menangis.
Jadi jika kita haus sehabis berkeringat maka konsumen
langsung teringat pada pocari sweat yang dapat mengembalikan ion-ion yang ada
ditubuh kita. Dan konsumen dapat membedakan produk kita dengan produk lain.
Begitu pula dengan iklan soyjoy
disamping ini. Soyjoy merupakan makanan ringan, namun dalam setiap iklannya
soyjoy merupakan makanan ringan yang mengandung banyak vitamin dari buah-buahan.
Jadi jika tidak ada buah-buahan,
kita bisa makan soyjoy karena berasa makan buah-buahan.
5. Assisting
(mendampingi)
Peran utama periklanan adalah
sebagai pendamping yang memfasilitasi upaya-upaya lain dari perusahaan dalam
proses komunikasi pemasaran. Sebagai contoh, periklanan mungkin digunakan
sebagai alat komunikasi untuk meluncurkan promosi-promosi penjualan seperti
kupon-kupon dan undian.
Contohnya iklan diatas, samsung bekerja sama dengan Oke shop. Jika membeli
hp samsung akan mendapat hadiah dari Oke shop, dapat voucher juga. Jadi samsung
meluncurkan promosi pernjualan dengan pendamping.
Krisna Sari
Maulani
DG4f
Sifat Iklan
